פרסום בגוגל - למה לפרסם דווקא בגוגל?
הרבה אנשים שואלים את עצמם מה זה בכלל פרסום בגוגל ולמה אני צריך את זה?
הדרך הטובה ביותר לענות על כך היא לדמיין מה עושים היום כשמחפשים מידע. התשובה נגלית מיד: מחפשים ב- Google. גוגל הוא מנוע החיפוש הפופולארי ביותר בישראל. הוא משמש כ90% אחוז מכלל גולשי האינטרנט. פרסום בגוגל הוא, למעשה, הדרך היחידה הקיימת כיום על מנת להבטיח כי העסק שלנו יופיע במקום הכי פופולארי ברשת. פרסום בגוגל לוקח את הפרסום והשיווק הקונבנציונאליים צעד אחד קדימה, ופשוט פורש מול קהל לקוחות פוטנציאליים את בית העסק - עליו אנחנו רוצים לקבל מידע – על פי דרישה. ללא פרסום בגוגל נשארים עסקים הרחק מאחור, וזאת בעיקר משום שאין דרך למצוא אותם. מעטים הלקוחות אשר פותחים היום ספר טלפונים ומתחילים לנחש מאיזה מקום להזמין שירות.
בעלי עסקים רבים מנסים לקדם את עצמם באופן אורגני לתוצאות החיפוש בעמוד הראשון של גוגל, וכך לחסוך את עלויות הפרסום. אך לעיתים הם נתקלים בקשיים או בתהליך שאורך מספר רב של חודשים - מכיוון שקיימת תחרות עצומה על המקומות הראשונים. התחרות נובעת מהסיבה הפשוטה שרוב הגולשים לא טורחים להסתכל מעבר לדף התוצאות הראשון. מתוכם 80% מסתפקים ב 3-4 תוצאות ראשונות ולא יורדים לתחתית העמוד.
חשוב לזכור דבר נוסף: קידום ופרסום בגוגל הם שני תהליכים שמזינים זה את זה. תהליך פרסום אתרים מניב כמות כניסות לאתר, ואלו משפרות בתורן את תוצאות תהליך הקידום (גוגל עוקב אחר מספר מבקרים ודפוסי ביקור ומעדיף אתרים בהם יש יותר גולשים וכמות גדולה של ביקורים איכותיים). במקביל, קידום אתרים מעניק רלוונטיות ומאפשר לאתר לזכות בציון איכות גבוה, תוך שהוא חוסך משמעותית במחירי הקליק שהאתר נדרש לשלם (במילים פשוטות - מי שמופיע יותר גבוה משלם פחות על אותה המילה).
פרסום בגוגל - חלוקת עמוד התוצאות
דף התוצאות של גוגל מחולק לשלושה חלקים עיקריים - קישורים ממומנים למעלה, קישורים ממומנים בצד (שמאל או ימין , תלוי בשפה) ותוצאות אורגניות.
(לחץ על התמונה להגדלה)
בצד ימין למעלה ובצד שמאל בגוגל מופיעות הפרסומות המכונות "קישורים ממומנים". כדי להופיע בתוצאות אלה עליך לפתוח חשבון בפלטפורמת הפרסום של גוגל הנקראת Google Adwords ולהקים לעסק שלך קמפיין שיווקי. מחקר שעקב אחר תנועות עין של גולשים מצא שהתוצאות שמקבלות 100% חשיפה הן אלה המופיעות בחלק העליון:
(לחץ על התמונה להגדלה)
באופן כללי, הפרסומות של גוגל בולטות יותר מהתוצאות האורגניות, בעיקר מפני שלמפרסם יש שליטה על הטקסט שיופיע בפרסומות בגוגל, וגם בשל שכ- 30% מהפרסומות של גוגל מופיעות מעל התוצאות האורגניות. פרסומות אלה הן בעלות אחוז החשיפה הגדול ביותר.
לסיכום, הפרסום בגוגל הפך לפופולארי בזכות הקמפיינים הממוקדים שהמפרסם יכול להקים. ההצלחה של הפרסום בגוגל קשורה גם למחיר ביחס לתועלת שמתקבלת. ניהול נכון של קמפיין פרסום בגוגל מדבר על תשלום מזערי (קמפיין ממוצע מתחיל
מתקציב חודשי של 5,000 ₪) ביחס לשאר אפיקי הפרסום ולתוצאות המתקבלות. פרסום בגוגל מאפשר לכל עסק לפרסם את עצמו באינטרנט ולקבל חשיפה ממוקדת. בעלי עסקים קטנים מקבלים הזדמנות שווה לפרסום מול עסקים גדולים, ואילו עסקים גדולים יכולים להנות מעלויות פרסום נמוכות יותר ותוכנית שיווק אפקטיבית יותר!
הפסק להתלבט, התחל לפרסם את העסק שלך ותתחיל להרוויח!
.jpg)
